目前，以美國(guó)、歐盟等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)為主的 PVC 地板國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展較為成熟，市場(chǎng)容量巨大，國(guó)際知名地板品牌商、貿(mào)易商和建材零售商已在全球主要消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了長(zhǎng)期的市場(chǎng)拓展工作，建立了較為完善的產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，國(guó)內(nèi)新品牌進(jìn)入歐美等國(guó)家和地區(qū)需要較多的營(yíng)銷(xiāo)投入，面臨較大的不確定性，所以在未來(lái)較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)外地板市場(chǎng)仍然以國(guó)外品牌為主。

根據(jù)歐美地面裝飾材料的發(fā)展演變規(guī)律，行業(yè)內(nèi)商業(yè)模式逐漸從 OEM 模式（OEM也稱(chēng)為定點(diǎn)生產(chǎn)，俗稱(chēng)代工（生產(chǎn)），品牌生產(chǎn)者不直接生產(chǎn)產(chǎn)品，而是利用自己掌握的關(guān)鍵的核心技術(shù)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，控制銷(xiāo)售渠道）發(fā)展為 ODM 模式（原始設(shè)計(jì)制造商是由采購(gòu)方委托制造方提供從研發(fā)、設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、后期維護(hù)的全部服務(wù)，而由采購(gòu)方負(fù)責(zé)銷(xiāo)售的生產(chǎn)方式。采購(gòu)方通常也會(huì)授權(quán)其品牌，允許制造方生產(chǎn)貼有該品牌的產(chǎn)品。）。最后逐步發(fā)展到 OBM 模式（代工廠經(jīng)營(yíng)自有品牌，或者說(shuō)生產(chǎn)商自行創(chuàng)立產(chǎn)品品牌，生產(chǎn)、銷(xiāo)售擁有自主品牌的產(chǎn)品），隨著商業(yè)模式的演變，其在產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值也逐步提升。

目前，我國(guó) PVC 地板生產(chǎn)企業(yè)仍以 OEM 模式為主，技術(shù)含量相對(duì)較低，產(chǎn)品附加值較低。隨著客戶對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)、品質(zhì)、圖案設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高，研發(fā)設(shè)計(jì)能力較強(qiáng)企業(yè)將具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有較大的發(fā)展空間，這類(lèi)企業(yè)逐步發(fā)展為 ODM 模式。PVC 地板生產(chǎn)企業(yè)在 ODM 模式下注重產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，提升產(chǎn)品的質(zhì)量、外觀和積極開(kāi)拓銷(xiāo)售渠道，逐步形成品牌效應(yīng)。國(guó)內(nèi) PVC 地板生產(chǎn)企業(yè)主要采用自主品牌在境內(nèi)進(jìn)行銷(xiāo)售，考慮到未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿^大，有助于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)建立自主品牌，對(duì)形成 OBM 模式有較大的促進(jìn)作用。

因此，PVC 地板生產(chǎn)企業(yè)要想在同類(lèi)企業(yè)脫穎而出，獲取較高的附加值，需要擁有鮮明的戰(zhàn)略定位和核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，加強(qiáng)品牌建設(shè)，通過(guò)提高產(chǎn)品的品牌附加值獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，由 OEM 模式逐步向 ODM/OBM 模式轉(zhuǎn)型，成為未來(lái) PVC 地板企業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

隨著國(guó)家對(duì) PVC 地板質(zhì)量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的要求不斷提高以及消費(fèi)者日益追求產(chǎn)品的個(gè)性化和品質(zhì)化，未來(lái) PVC 地板行業(yè)的門(mén)檻將越來(lái)越高，缺乏品牌影響力，綜合實(shí)力較弱的 PVC 地板企業(yè)將逐漸被市場(chǎng)淘汰，PVC 地板行業(yè)將向規(guī)?；?、品牌化和專(zhuān)業(yè)化的方向發(fā)展。隨著優(yōu)質(zhì)地板企業(yè)的自然增長(zhǎng)和對(duì)中小地板企業(yè)的并購(gòu)重組，市場(chǎng)份額將不斷向優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中。

隨著環(huán)保理念的深入人心，消費(fèi)者已將環(huán)保作為地板選購(gòu)的首要考量要素。PVC 地板產(chǎn)品朝著健康、環(huán)保的方向發(fā)展，各國(guó)政府對(duì) PVC 地板的環(huán)保也提出了更高的要求，家居環(huán)境中甲醛含量已經(jīng)成為一個(gè)重要指標(biāo)，零甲醛是優(yōu)質(zhì) PVC地板的重要標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，地板材料的環(huán)保與否，已成為消費(fèi)者挑選地面裝飾材料的重要標(biāo)準(zhǔn)。PVC 地板產(chǎn)品環(huán)保是否達(dá)標(biāo)將成為企業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵。